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May 10 信源媒体变化路线图no news is good news. 小学（4-6年级） 新闻类：CCTV-新闻联播 非新闻类：儿童文学、少年文艺、萌芽、兵器知识 新闻类：CCTV-新闻30分、体坛周报、电脑报、体坛周报 非新闻类：大众软件、家用电脑与游戏 高中（理科） 新闻类：CCTV-晚间新闻、凤凰卫视、雅虎、新浪、体坛周报 非新闻类：看电影、ELLE 本科（工学） 新闻类：新浪、纽约时报网站、CNN网站、经济观察报、体坛周报和精品购物指南（这两个通常不是我买，是上课时间公共传阅的） 非新闻类：三联生活周刊、城市画报、周末画报、ELLE、艺术与设计、书城、财经、福布斯和财富（这两个通常不是我买，在图书馆看原版的） 研究生（传播学） 新闻类：新浪、纽约时报网站、CNN网站，华尔街日报网站、金融时报网站、BBC中文网 非新闻类：Vogue 现在 新闻类：新浪、Google Reader RSS 非新闻类：无 i know little about media. April 20 i love this game 新浪社会新闻受众反馈模块初探新浪社会新闻频道最近推出了心情反馈和排行模块
新浪的编辑挑选符合其新闻价值标准的若干社会新闻添加此模块
模块中一共有如下八个选项可供社会新闻的读者进行单选
感动 同情 无聊 愤怒 搞笑 难过 新奇 温馨
社会新闻天生就是一副娱乐致死的德性
加上了这个颇具传播学经典元素的模块
所展开的是一幅颇具黑色幽默意味的社会学图景
八个心情的反馈体系所体现的传播效果研究
浅尝辄止是必然的
却丝毫不影响游戏的娱乐性
反而拓展了其后现代性的娱乐空间
摘录2007年4月20日星期五12:18分的新浪社会心情排行如下
感动：
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其它的六个选项都是用来增强搞笑和无聊的传播效果
通过明显的但是又不可辩驳的评论错位和反馈错位
来实现社会新闻的核心价值的终极放大
搞笑和无聊才是真正严肃的社会新闻唯一需要关注的
红色字体标示的新闻条目就是最明显的反向催化剂
April 17 The Pulitzer Prize 2007JOURNALISM PUBLIC SERVICE The Wall Street Journal BREAKING NEWS REPORTING The Staff of The Oregonian, Portland INVESTIGATIVE REPORTING Brett Blackledge of The Birmingham (Ala.) News EXPLANATORY REPORTING Kenneth R. Weiss, Usha Lee McFarling and Rick Loomis of the Los Angeles Times LOCAL REPORTING Debbie Cenziper of The Miami Herald NATIONAL REPORTING Charlie Savage of The Boston Globe INTERNATIONAL REPORTING The Wall Street Journal Staff FEATURE WRITING Andrea Elliott of The New York Times COMMENTARY Cynthia Tucker of The Atlanta Journal-Constitution CRITICISM Jonathan Gold of LA Weekly EDITORIAL WRITING Arthur Browne, Beverly Weintraub and Heidi Evans of the New York Daily News EDITORIAL CARTOONING Walt Handelsman of Newsday, Long Island, NY BREAKING NEWS PHOTOGRAPHY Oded Balilty of the Associated Press FEATURE PHOTOGRAPHY Renee C. Byer of The Sacramento Bee LETTERS,DRAMA & MUSIC FICTION The Road by Cormac McCarthy (Alfred A. Knopf) DRAMA Rabbit Hole by David Lindsay-Abaire HISTORY The Race Beat by Gene Roberts and Hank Klibanoff (Alfred A. Knopf) BIOGRAPHY The Most Famous Man in America by Debby Applegate (Doubleday) POETRY Native Guard by Natasha Trethewey (Houghton Mifflin) GENERAL NONFICTION The Looming Tower by Lawrence Wright (Alfred A. Knopf) MUSIC Sound Grammar by Ornette Coleman April 14 Scripps National Spelling BeeMY BIGGEST DREAM IS TO WIN THE CHAMPION OF S.N.S.B We are the nation’s largest and longest-running educational promotion, administered on a not-for-profit basis by The E.W. Scripps Company and 268 sponsors in the United States, Europe, Canada, New Zealand, Guam, Jamaica, Puerto Rico, the U.S. Virgin Islands, The Bahamas, and American Samoa. Our headquarters office in Cincinnati, Ohio, coordinates the national finals, enrolls sponsors, and produces word lists and study materials. This office operates year round. Each sponsor organizes a spelling bee program in its community, usually with the cooperation of area school officials. The champion of the sponsor’s final spelling bee advances to the finals in Washington, D.C. Sponsorship is available on a limited basis to daily and weekly newspapers serving English-speaking populations around the world. However, sponsorship is not limited to newspapers owned by The E.W. Scripps Company. In fact, only 18 sponsoring newspapers are owned by The E.W. Scripps Company. If a community desires participation and its local newspaper cannot assume sponsorship, special consideration for sponsorship may be given to a high-visibility organization or business within that community. Such businesses or organizations must demonstrate a history of promoting academic achievement in their communities. Purpose Our purpose is to help students improve their spelling, increase their vocabularies, learn concepts, and develop correct English usage that will help them all their lives. Eligibility In general, the program is open to students who have not reached their 16th birthday on or before the date of the national finals and who have not passed beyond the eighth grade at the time of their school finals. A complete listing of eligibility requirements may be found in the Suggested Rules for Local Spelling Bees. History This is the 80th Annual Scripps National Spelling Bee. The Louisville Courier-Journal started the event with nine contestants in 1925. In 1941 Scripps assumed sponsorship of the program. There was no Scripps National Spelling Bee during the World War II years of 1943, 1944, and 1945. Co-champions were declared in 1950, 1957, and 1962. Of the 82 champions, 43 have been girls and 39 have been boys. Click here for a complete listing of champions and their winning words. September 30 [W] 定位营销传播系统提案 I武汉定位营销策划传播有限公司 系统企划案
SYSTEM LAYOUT of Wuhan S.T.P. Communication Co.
bankbank 2006-9-28
PART I 企业形象宣传案一种理念：Smart Think Pioneer（三位一体的智囊传播先锋）承载学院荣耀 立足专业素养 直面市场挑战 精准锁定目标 整合传播资源 助您精彩上位 智囊传播先锋 注定上位成功 核心公式：S.T.P.=Subdivision+Target+Position=Smart Think Pioneer 两大智囊：武汉大学、湖北大学依托武汉大学新闻传播学院与湖北大学相关学术机构，络合高校丰富的学术资源与人才储备，构筑区域最强势传播智囊机构。因为实力，所以我们与众不同，因为智慧，所以我们独领风骚。 三位一体：Subdivision（细分），Target（目标），Position（定位）Subdivision（细分） 客户细分：零距离面向客户，根据不同客户的需求量身订制专属方案，强调个性化与针对性，对千篇一律的服务理念说不！ 市场细分：零距离面向市场，基于对市场状况的全面、综合、深入地分析提交预案，强调可行性与高效性，对闭门造车的营销理念说不！ 受众细分：零距离面向受众，直接沟通客户、传媒与受众，强调效果性与反馈性，对忽视受众的传播理念说不！
Target（目标） 营销目标：控制成本、保证效率、完善质量、优化资本 传播目标：瞄准受众、强化效果、即时反馈、打造经典 深层目标：内蕴悠远、专业过硬、渠道畅通、深入人心
Position（定位） 区域定位：立足武汉，辐射湖北，最适应本土传播文化环境，最优化本土传播资源，最准确把握本土受众品味 行业定位：汇聚业界精英，整合业界资源，疏通业界渠道，领导业界潮流；打破业界墨守陈规、资源困顿、人脉游离的沉闷局面，用实力优化资源，用效果回报客户，用成长完善本体 理念定位：扎根思考力，以人为本，为客户捷足先登；重在执行力，快人一步，为客户步步为营；强化凝聚力，众志成城，与客户共同成长 四足鼎立：高效完善的组织结构
S.T.P. Comm Co. 顾问团 项目策划部 项目执行部 综合部 首席顾问 名誉顾问 顾问 策划部长 策划师 策划助理 执行部长 业务经理 业务助理 综合部长 助理 定位营销传播组织结构图 五大平台：代理平台、咨询平台、论坛平台、培训平台、投资平台代理平台 品牌代理：为品牌锁定受众，为受众打造品牌，一切精彩都源自学术智囊团体的精英创意，致力于覆盖高端品牌管理乃至具体品牌代理的全方位纵深性服务 媒体代理：在代理传统媒体业务的基础上，着力拓展并自主开发新型媒体业务，如：贴片广告，交互活动传媒，电子竞技比赛。
咨询平台 致力于为客户提供市场营销管理和的咨询服务，协助客户研判市场动态，制定市场策略，规范市场和销售管理体系和流程。服务领域主要包括市场营销战略规划、品牌管理、渠道规划和管理、市场信息与情报体系建设等。市场研究和发展咨询业务主要包括但不限于以下领域： 品牌规划和建设咨询：整合营销传播体系、广告传播咨询、推销和促销体系咨询、产品销售咨询、新产品设计与上市咨询 市场渠道建设咨询：关系营销体系建设、销售渠道规划、销售渠道整合和优化、深度分销 销售管理体系咨询：销售人员管理、销售控制管理、销售人员考核与激励体系
论坛平台 以学术论坛、行业论坛及其他论坛为载体和契机，发挥学术机构的独特优势，力求最大限度地将智力资源转化为发展资本，谋求系列综合效应： 论坛策划：主体框架建构，提交系统企划，完善各个环节，形成可行方案 论坛宣传：覆盖各种形态媒介，沟通各大主流媒体，包含：信息发布、广告宣传、新闻报道等系列立体宣传攻势 论坛承办：会场安排，户外策展，相关会议旅游及其他活动承办
培训平台 依托得天独厚的教育资源和人才资源，准确把握培训市场的热点焦点，立足于高校品牌的强大号召力，培训师资的专业素养，培训场所的独到优势，致力于高端营销媒介英才的培训，同时也致力于为培训市场提供专业咨询服务。 July 23 武汉新媒体产业的受众研究与发展趋势 之四DM武汉地区存在众多的中小企业、休闲娱乐场所繁多、地产家居业发展适当、餐饮行业发展迅速，人们生活水平不断提高，消费需求剧增，跟同级城市相比，武汉在衣食住行各方面都不失丰盛，而且物价水平较低，同时武汉是个比较市民化的城市，生活节奏不是太快，生活压力也不是很大，人们注重休闲，重视伦理、感情。作为DM媒体而言，成长空间不断增长，同时无论是从内容还是推广上都有其特点。一方面，广告成本价格低，细分了受众，定位较明确，本土化意识强烈使得DM媒体可以大显身手；另一方面，消费水平较低，知名度和可信度无法与主流传媒匹敌也使得DM媒体的发展被局限。下表主要从武汉地区DM媒体对受众使用形态，认知情况，使用意向进行了统计。
表.5 武汉地区DM媒体的使用形态调查
四武汉地区新媒体产业的现状与发展趋势中国传媒正在经历变革之季，这种变革不仅仅体现在手机、分众传媒、DM、博客等新媒体的迅速崛起，更表现在媒体形态变迁背后的信息传播规则发生潜在的变化，这种规则的改变与人们的生活习惯、信息需求、媒介技术、营销市场的格局有着天然而密不可分的联系，生活圈媒体与传媒影响力进入人们的视野并日益成为一个热点话题，正是这种变革的必然。 武汉的城市发展和传媒产业发展同样处在新的元年，依托经济腾飞，立足本土文化，都是传媒产业赖以生存的增长点，而新媒体产业无疑是其最有活力的新生力量，也必将成为传媒产业及其相关联动产业链条今后很长一个时期内的白热焦点。 在新媒体的发展进程中，武汉并未领风气之先。和京沪广深等一级城市的数字化和新媒体业务整体布局、全面推进的策略和力度相比，武汉显得保守和滞后。在于同为中部重镇的郑州的对比中，在分众传媒和DM等领域武汉同样显得方兴未艾。事实上，在新媒体发展的产业链条上，武汉拥有中部地区和长江经济带上数量庞大的竞争主体和消费群体，对大多数产业而言，武汉无疑是优质的二级市场，做好这个人口基数庞大的市场不仅意味着利润，还意味着拓展区域市场时更强的品牌号召力。 通过上述调研，不难发现对于竞争主体而言，在新媒体产业的实际发展中存在着下述瓶颈 一是进入门槛高，任何产业在武汉这样一个区域核心的二级城市的拓展都需要雄厚资金加上政策风险和区域行政屏障，加上尚未成熟的运营模式，投入是否会有预期回报是个未知数，没有一定实力有可能陷入泥潭。 二是市场判断上笼统的巨大潜力与难以判断的精准受众群体。大都市的人口数量、GDP、年龄结构等指标容易让人盲目乐观。而实际受众有效接受群体则往往与期望不甚匹配甚至背道而驰。 三是竞争主体多元，竞争态势复杂。管理部门的强势介入，传统媒体的实力积累，通讯业巨头一家独大，新生媒体跃跃欲试；有内容优势的，有渠道优势的，有技术优势的都跃跃欲试，八仙过海，反而难显神通。 对新媒体而言，在设备供应商，系统集成商，网络运营商，内容运营商和终端用户的完整产业链中，内容控制了整个产业呼吸的节奏。内容的丰富与优化将与数字新媒体产业本身的发展相互促进。其实所谓的新媒体首先新在其介质形态上，而无论什么介质如何都必须遵循这样的逻辑：采用新技术实现内容形态、传播模式和价值模式的调整和创新，满足新的传播技术条件下的受众需求。新技术必须在符合实际的背景下，在市场环境的检测中，才能发挥强大生命力。 在进一步细分受众群体的同时进一步整合媒体资源，在进一步立足本土化的同时进一步扩大区域影响力，在进一步强调技术标准刷新的同时进一步坚持内容和模式的创新，才是新媒体产业立足江城，扬威三镇的大势所趋和必由之路。
上述文案未经作者允许严禁任何形式的删改与转载！ 武汉新媒体产业的受众研究与发展趋势 之三户外新媒体传统户外传媒主要以街道广告位，楼宇顶层广告位等位置为主，载体主要为大型招贴画，霓虹灯等。新型户外分众传媒突破了原有户外传媒的位置和载体局限，应用崭新科技与传播理念，就是通过户外LED、互动信息亭等媒体覆盖人们去往这些接触点的移动过程，形成一个生活圈媒体，依据目标受众的信息需求特征传播定向广告信息，使这种媒体成为人们获取所需商品信息、生活资讯的有效渠道。下表主要对武汉地区新型分众传媒的用户认知情况，使用状态，使用意向进行了统计。
表.4 武汉地区户外新型分众传媒的受众调查
上述文案未经作者允许严禁任何形式的删改与转载！ 武汉新媒体产业的受众研究与发展趋势 之二手机新媒体手机媒体主要通过SP来实现广告业务的开展，主要形态为短信、彩信、上网、增值服务。目前武汉地区的手机（含小灵通）用户总数已超过500万，下表主要就手机用户使用形态与使用意向的调查结果进行了统计。
表.3 武汉地区手机用户使用形态调查
上述文案未经作者允许严禁任何形式的删改与转载！ 武汉新媒体产业的受众研究与发展趋势 之一武汉新媒体产业的受众研究与发展趋势李博宇一新媒体产业的界定与现状新媒介的界定总是在和传统媒介对比中形成的，也永远是无法完善的，因为更新的媒介总会取代曾经的新媒介来占据受众的视野并对传媒产业施加强有力的影响。 目前国际上尚未形成统一的传媒产业定义和分类标准，各国对传媒产业的概念内涵、行业范围、统计口径等均存在差异。我国传媒产业的行业分类及统计体例长期以来也没有形成规范系统，没有规范的产业统计体例，就无法全面、准确地把握产业发展概况，无法对产业发展提供更有力的支持。根据清华大学媒介经营与管理研究中心根据国家统计局制表所提供的数据，我国传媒产的分类现状统计如下表。 表.1 中国传媒产业分类及统计代码
从上述传媒产业统计的范围和目前中国传媒产业统计的现实出发，长期以来纳入公共视野的一般是四大传统媒体（报纸、期刊、广播、电视）与互联网，中国目前共有报纸2119种，期刊9074种，出版社570家，广播电台282座，电视台314座，教育台60个，音像制品出版单位320家，电子出版物出版单位121家，WWW站点（包括.CN、.COM、.NET、.ORG形式的域名）总数约为668900个，它们构成了中国传媒产业的核心部分。 类型层出不穷的新媒体产业的异军突起正成为传媒产业发展的大势所趋和焦点所在，鉴于新媒体的科技驱动型的特点，要求我们对于新媒体产业的研究，应该秉持与时俱进的精神，进行即时界定和不断刷新。 目前，可以从三大层面对新媒体进行界定。层面一：新型分众媒体；层面二：基于WEB2.0的网络新媒体；层面三：传统媒体的新型传播形态。依据上述三大层面试对当前的主要新媒体类型列表统计如下。 表.2 当前中国传媒产业的主要新媒体类型
从上述分析中不难发现，层面二和层面三的新媒体是伴随网络媒体与传统媒体的新技术的不断涌现而衍生发展的，因此我们依然可以把它们纳入五大主流媒体的产业体系，下面将进行的区域性新媒体产业研究中将主要就新型分众媒体为考察对象进行全面调研和深入分析。 二武汉区域性新媒体产业的特点这是一个区域经济时代，任何强势品牌都必须正面这个客观现实。长江经济带的崛起正昭示着中国区域经济的迅猛发展。重视区域媒体产业，首先是区域媒体较全国性主流媒体的优势所在，其次是市场营销网络重心的下移，再次是考虑更低成本的媒介组合，最终为销售与市场服务。 武汉作为长江流域经济体除长三角之外最大的经济带核心城市，也是中部地区最重要的工业，商业，交通，金融，文化，教育中心；区域性经济活跃，本土性文化繁荣，市民化特点突出；其特有的区域属性决定了其新媒体产业独具特点： 一，市场意识强，区域整合能力突出；二，内部机制灵活，沟通渠道多样；三，区域覆盖率高，相对传播成本低；四，约束相对较少，在内容上创新能力强；五，本土化资源充足，对区域文化和消费者特征的把握比较到位；六，新媒体应用相对滞后，新媒体产业规范较为混乱。
三武汉区域性新媒体产业的受众分析受众接触媒体有两种方式，一种是接收媒体自上而下传播的信息，这更贴近于宣传的概念，越接近信息源的媒体价值越高，传统媒体基本上都采用这种方式；第二种方式则是不知不觉接触到媒体，这就是生活接触点甚至生活圈媒体，越接近生活形态的媒体具有越高的价值，只要形成最大的网络就会产生巨大的价值，并形成日益强大的影响力，其传播方式区别于传统媒体，是一种横向传播，接触它是潜移默化的，类似分众传媒就是一个最好的例子。对比而言，传统媒体是先在媒体，新媒体则是通过发现而生成的。 当今社会分众化、个性化、碎片化的传播形态变革已经日趋明显地呈现出来。在这种社会形态背景下，影响传媒产业发展出现了最重要的三方面因素，即产品市场的细分化、人们生活形态的变化以及由此引发的广告主思维模式的改变。从前是以媒体为中心思考问题，把一定的预算分配在不同媒体上，这种分配模式就是以媒体为本位的导向，而现在尤其是2000年之后，越来越多的广告主变为从目标受众出发来思考问题，他们着力思考的是产品的目标受众是谁？这些目标受众的生活形态如何？在他们的生活形态中会产生怎样的生活接触点？在这些生活接触点上有哪些有效的沟通方式、沟通渠道和沟通内容？ 下面就从武汉区域性新型分众媒体的受众分析着手对武汉区域性新媒体产业的现状试图有较为全面地把握。 调查主要分为三大部分（手机新媒体、户外新媒体、DM），每一部分调查均通过抽样调查问卷的形式展开，每一部分操作标准相同：采样人数范围约为100人，采样年龄范围约为18-50岁。对于结果分析，采用年龄段分层分析：将年龄段分为18-25，25-30，30-40，40-50四个层次，分别进行实际人数与百分比统计。 通过上述调查，即可较为全面地了解主要有效年龄层受众对于三大新媒体的认知程度，使用状况和使用意愿，从而对于新媒体广告的投放和新媒体产业的发展有较为实用的指导意义。
上述文案未经作者允许严禁任何形式的删改与转载！ [Recently Work] 湖北移动神州行文案关于规范湖北移动神州行品牌广告宣传工作的建议文/李博宇 品牌现状与宣传导向中国移动通信的“神州行”客户数量已占中国移动通信客户总数的70%以上，是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。庞大的客户基数使神州行成为中国移动通信保持领导市场份额的基础和吸纳新增市场的主要平台。近几年，同属中国移动通信旗下的全球通和动感地带相继展开系统化、大规模的品牌营销工作，诸多有影响的市场活动不断引发行业震动。与之相比，神州行虽然也有着丰厚市场基础和极高知名度，但在品牌建设方面显得相对寂寞，这一状况显然不符合神州行作为中国移动通信三大品牌之一的地位。 神州行品牌核心价值的重新整合神州行品牌的客户群的主要属性是庞大性、异质性、匿名性；这三大特点决定了神州行品牌应该具有便捷和普适两大特点。所谓便捷，主要体现在其办理手续和使用方法上，所谓普适，主要体现在其资费标准和增值服务上。目前，神州行品牌以“限制型，灵活及实惠”为原则，针对不同细分客户推出不同的资费套餐，所有的这些资费套餐被统称为“神州行”本地营销案。而之前的基于智能网、无月租费、标准资费0.6元/分钟、预付费，不需签约的被称为“神州行”标准卡。所以现在的“神州行”品牌包括“神州行”标准卡和“神州行”本地营销案两大部分。正是由于这种市场细分，使得品牌宣传中出现了品牌形象模糊，品牌内涵缺失，品牌资讯冗杂，品牌定位不明等诸多问题，特别是本地营销案的推广常常出现区域内部短时间内覆盖母品牌的宣传攻势，使得这些问题更难于解决。 “轻松由我（Easy Own）”是中国移动通信对神州行品牌的统一的全局性的定位，诚然，对于本地营销案的开发具有极强的本地性和针对性，但是其推广计划的最重要的前提是统一于“轻松由我”的品牌核心价值，无论何种类型的市场细分或营销策划，其出发点可以多样化以体现神州行品牌灵活多变，紧随市场的优势，但其落脚点必须是“轻松由我”。这样一个核心价值需要在所有本地营销案的推广中在核心位置得到体现，而且是所有推广计划的潜在前提。 对于受众而言，无论其接触到何种具体形式的神州行品牌推广，需要赋予其一个宏观和微观有机结合的接触印象，即：宏观上就是“轻松由我”的神州行品牌，微观上同时能充分把握具体营销案的特色，从而在延续便捷、普适的特点同时强化品牌核心价值，实现有效引导用户选择移动通信产品，同时树立品牌号召力，这种号召力比起动感地带品牌和全球通品牌而言，有其更为大众化的一面，神州行品牌自身将成为大众传播媒介，从这一角度而言，宣传推广的整合与营销计划的细分不仅没有矛盾，恰恰互为前提。 企业标识系统(CIS)与品牌视觉识别系统(VIS)的规范“神州行”标志由卡通形象、品牌名称、品牌口号及底色框4部分组成。标志主要由绿色和黄色构成，绿色代表神州大地，黄色象征阳光普照大地；“轻松由我”作为品牌口号，从功能和情感角度体现品牌利益点，传达出客户的生活追求，同时结合卡通形象，通过活泼、生动的设计营造出轻松、自由的氛围 ；英文Easy own中Easy代表轻松，own一语双关，代表自己及拥有，体现出“轻松由我”。整体标志亲切、活泼，体现“神州行”给客户带来的轻松、便利的沟通感受。
图1 神州行品牌标识 中国移动通信的企业标识则为：
图2 中国移动通信企业标识 由以上标识进一步规范企业标识系统和品牌视觉识别系统，神州行品牌下属营销案推广设计中均应体现上述系统标准，从标识、色彩、字体等多角度全方位贯彻品牌推广的统一性和延续性。例如就色彩而言，蓝色、黄色、绿色、白色应该为的主要色彩方案。对于不同媒介的推广进一步分析，无论是平面媒介、电视媒介、广播媒介等传统大众媒介，还是网络媒介，乃至户外媒介，均应贯彻上述两大标识系统规范。 品牌宣传反馈与监测体系由于市场的广阔与差异，使得品牌推广的整合在实际运作中将面临极大的困难，能否实现有效性与高效性是推广改革的关键与难点。建立起覆盖面广、传播效率高、反馈及时性强的反馈于检测体系势在必行。该体系的建立应该以依托移动通信平台，采用短信，声讯等多种移动通信特有的优势渠道进行与用户的无间沟通，采集第一手反馈信息。这样一方面节省了成本，另一方面也体现了品牌的优质服务，可谓一举两得。
以上文案未经作者允许严禁任何形式的引用删改与转载！ [Recently Work] 湖北移动动感地带文案关于湖北移动通信公司动感地带品牌拓展高中生群体市场的调研方案（草拟）方案策划：李博宇 一 意义与特点针对高中生群体对于移动通信产品的巨大潜在消费能力，以动感地带品牌为基础开发更多具有针对性的相关产品（包括移动通信产品、相关品牌文化产品以及跨界合作服务类产品），以实现动感地带品牌包容力的进一步增强，影响力的进一步扩大，盈利方式的进一步多样化，盈利空间的进一步拓展。 该方案的特点首先体现在对象群体的细分和组合，对象群体明确为高中生及其监护人两大群体，而两者之间又有着非常微妙的制约关系。其次，立足本土化，放眼大潮流是本次调查的另一大特点，高中生群体是结合认知态度的本土化、本邦化以及认知能力的潮流化、个性化，在问卷设计中将此二者结合是获得有效反馈的保障。 二 组成部分高中生群体的媒介接触属性内容：该群体对互联网，报刊杂志，电视，广播，电影，音乐，户外媒介等不同类型媒介的的选择性接触与接触强度。
目的：对该群体的媒介关注区域进行准确定位，对于不同类型的媒体进行横向比较，对于同类媒体进行纵向对比，一方面从媒介层面探寻当前高中生群体的接触倾向，一方面为广告的投放和进一步宣传找准渠道。 高中生群体对移动通信产品的使用属性内容：该群体的移动通信产品使用率，品牌认知，功能认知（主要分为手机终端提供商和网络服务提供商）；该群体对于移动通信产品的消费水平，消费习惯，消费诉求等。
目的：对该群体使用移动通信产品的状况有宏观层面的把握，为产品开发确定方向，并对市场定位有较为明确的认识。 高中生群体对动感地带品牌的认知属性内容：该群体对动感地带品牌广告接触强度，动感地带品牌代言人认同度，动感地带品牌文化内涵认知度等。
目的：为动感地带品牌的发展进行导向与修正，特别是在特定群体中的深度认知，优化品牌的纵深认知效应和品牌的跨界盈利能力。 监护人群体的控制与监管属性内容：监护人群体对于其子女使用移动通讯产品的态度属性，监护人群体对于其子女使用移动通讯产品的消费属性，监护人群体对动感地带品牌的认知属性，监护人群体对于其子女使用并消费移动通信产品的诉求。
目的：鉴于高中生群体的不完全独立性和特殊过渡性，必然要格外重视监护人群体的强大制约作用，通过上述四方面的调查以增强对产品推广计划的有效执行能力。 三 重点与难点对于该命题而言，当前高中生群体有三大特征属性
其一，消费的增长性和依赖性 随着经济生活的繁荣，城镇高中生群体无疑成为了青少年主导的流行消费市场的主力，一方面其家庭为其负担各种流行消费的能力不断上升，另一方面家庭的依赖性也带来了其消费的盲目性和非理性因素。
其二，自我选择的独立性与受迫性 高中生群体的心理发展阶段处于一个特别敏感的自我认知期，渴望个性，渴望认可的心理主导下形成了其对个性消费的推崇，但是由于经济的非独立性又导致了部分受制于监护人的意愿，从而使其消费行为变得微妙而复杂。
其三，对媒介影响的低免疫性和群体感染性 城镇高中生群体在媒介包围中成长，不可避免成为了部分丧失能动思考的网络人，电视人等，媒介对于其消费心理的巨大影响以及青少年群体特有的从众心理的群体感染机制使得品牌效应的威力尤其巨大。
鉴于以上分析，不难发现重点在于把握高中生群体的媒介接触属性和对动感地带品牌的认知属性，以上两大因素决定了品牌的有效作用力和作用渠道。而难点在于实际消费的支出者，即监护人群体的态度，认知和诉求，他们在很大程度上决定了实际消费行为的发生。 四 方法概述调查对象：高中生群体、监护人群体 调查对象选定方法：多级抽样（多阶段抽样） 数据收集方式：问卷，人工发放回收，计算机处理 实施顺序和性质：同时进行以下四部分调查，高中生群体的媒介接触属性，高中生群体对移动通信产品的使用属性，高中生群体对动感地带品牌的认知属性，监护人群体的控制与监管属性。 调查空间范围：湖北省五大主要城市（武汉、宜昌等） 调查时期：待定 调查次数：一 有无控制条件：无 对象数：高中生群体对象数为90人/学校，1-3学校/城市；监护人群体对象数为30人/学校，1-3学校/城市。 对象选取方式：高中生群体每年级各30人，其中男女各15人；监护人群体从其中随机选择三分之一的对象进行附加调查。 调查或测试工具：问卷（纸媒体或网络媒体） 面接深度：随机集体发放或随机个体发放 五 问卷设计说明：问卷设计以“高中生群体的媒介接触属性”为范例，具体每一部分的问卷设计尚待进一步商榷。
附：湖北省高中生群体媒介接触习惯调查问卷。
湖北省高中生群体媒介接触习惯调查问卷 目前，湖北省全省高中生在校人数超过120万，具有较高的消费潜力，也是湖北移动动感地带品牌的的潜在用户。为了更好地传播动感地带品牌的探索文化，我们特地制作了以下问卷，希望您能在百忙之中抽出时间认真地回答。我们对于您的理解和支持表示诚挚的谢意。
1 您平常经常接触的报纸有： A南方周末 B楚天都市报 C明星BIGSTAR D体坛周报 E其他（请写具体名称）
2 您平时经常接触的杂志有： A《电脑爱好者》 B《希望》 C《花溪》 D《女友》 E《瑞丽时尚先锋》 F《看电影》 G《当代歌坛》 H《NBA时空》 I《萌芽》 J其他（请写具体名称）
3 您平时经常接触的广播有： A中央人民广播电台音乐之声 B 中国国国际广播电台EASY FM C湖北人民广播电台音乐频道（FM103.8） D其他（请写具体名称）
4您平时经常接触的网络有： A门户网站聊天室 B门户网站娱乐频道 C门户网站游戏频道 D新浪 E搜狐 F网易 G QQ H MSN I博客网 J网络游戏首页 K其他（请填写具体名称）
5您平时经常接触的电视有： A电视剧 B电影 C体育新闻 D娱乐现场 E银色新资讯 F时尚风云榜 G其他（请填写具体名称）
6您平时经常接触的户外媒体有： A候车亭 B校园灯箱（餐厅、宿舍、体育馆） C校园书报亭 D校园内赠送的杂志 E校园海报（教学楼、宿舍、食堂）F校园广播 G品牌专列（车身外侧+内饰） H楼顶或单立柱大牌 I酒吧或者广场地面投影 J其他（请填写具体名称）
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April 11 POLYMER PERMEABILITY chap.5-chap.95. Diffusion and Adhesion 5. 扩散与粘合
5.1 Theories of Adhesion 5.1 粘合理论
5.2 Diffusion Theory of Adhesion 5.2 关于粘合的扩散理论
5.2.1 Evidence for Diffusion across the Interface 5.2.1 界面扩散现象
5.2.2 Measurement of Self-Diffusion Coefficients 5.2.2 自扩散系数的测量
5.2.3 Tack，Diffusion and Viscosity 5.2.3 取向，扩散与粘性
5.2.4 Solvent Welding of Glassy Polymer 5.2.4 玻璃态高聚物的可溶性连接
5.3 Diffusion and Joint Durability 5.3 扩散与结合点耐久性
5.3.1 Kinetics of Water Entry 5.3.1 渗水的动力学过程
5.3.2 Calculated and Measured Water Uptake 5.3.2 标准吸水量
5.3.3 Dependence of Joint Strength on Water Concent 5.3.3 结合点强度对可容水量的依赖性
5.3.4 Effect of Water on the Adhesive 5.3.4 水对粘合的影响
5.3.5 Effect of Water on the Interface 5.3.5 水对界面的影响
5.4 Concluding Remarks 5.4 总结与备注
6. The Role of Polymer Permeability in the Control of Drug Release 6. 高聚物透过性能在药物释放控制中的作用
6.1 Introduction 6.1 导论
6.2 Methods of Controlling Drug Release 6.2 控制药物释放的方法
6.3 Control of Drug Release by Polymer Permeability 6.3 通过高聚物透过性能实现药物释放的控制
6.3.1 Reservoir (membrane) Devices for Controlling Drug Release 6.3.1 蓄水(隔膜)装置实现药物释放控制
A. Reservoir Device with Non-porous Membranes B. Reservoir Device with Microporous Membranes C. Reservoir Device with Hydrogel Membranes
6.3.2 Matrix (monolithic) Devices for Controlling Drug Release 6.3.2 矩阵(单片集成电路)装置实现药物释放控制
A. Release from Non-porous Matrices B. Release from Porous Matrices C. Examples of Matrix Devices
6.4 Other Polymeric Controlled Release Systems 6.4 其他高聚物释放控制系统
6.4.1 Biodegradable or Bioerodible Systems 6.4.1 生物降解或生物腐蚀系统
6.4.2 Microencapsulated Products 6.4.2 微缩胶囊产品
6.4.3 Osmotically Controlled Systems 6.4.3 渗透型控制系统
6.4.4 Polymer Bound Drugs 6.4.4 高聚物受限药物
7. Permeability and Plastics Packaging 7. 透过性与塑料包装
7.1 Introduction 7.1 导论
7.2 The Importance of Permeation 7.2 渗透的重要性
7.2.1 Effect of Time and Temperature 7.2.1 时间与温度的影响因素
7.2.2 Effect of Moisture 7.2.2 湿度的影响因素
7.2.3 Effect of Oxygen 7.2.3 氧气的影响因素
7.2.4 Choice of Materials 7.2.4 材料的选择
7.3 Rate of Transmission 7.3 传导率
7.3.1 Variables of Polymer 7.3.1 高聚物的变化性
7.3.2 Effect of Permeating Species 7.3.2 透过种类的影响因素
7.3.3 Temperature and Pressure 7.3.3 温度与压强
7.3.4 Wall Thickness 7.3.4 器壁厚度
7.4 Measure of Permeability 7.4 透过性的测量
7.4.1 Water Vapour Transmission Rate 7.4.1 水蒸气传导速率
7.4.2 Gas Transmission Rate 7.4.2 气体传导速率
7.5 Selection of Packaging Materials 7.5 包装材料的选择
7.6 Prediction of Shelf-Life 7.6 保质期的预测
7.7 Materials Development 7.7 包装材料的发展
8. Permeability of Coatings and Encapsulants for Electronic and Optoelectronic Devices 8. 用于电子和光电器件密闭胶囊元件外层材料的透过性研究
8.1 Introduction 8.1 导论
8.2 Determination of Coating Permeability 8.2 覆层材料透过性的决定因素
8.3 Factors Affecting Polymer Permeability 8.3 高聚物透过性的影响因素
8.4 Coating Permeability and Corrosion Protection 8.4 覆层透过性与表面腐蚀防护
8.5 Permeability and Optical Data Storage Media 8.5 透过性与光学数据存储介质
8.6 Permeability Effects in Electrical and Electronic Component Coatings 8.6 电学和电子合成覆层中的透过性
8.7 Conclusions 8.7 总论
9. The Role of Water Transport in Composites Materials 9. 复合材料中水的传导
9.1 Introduction 9.1 导论
9.2 Mechanisms of Moisture Penetration 9.2 水分子透过机制
9.2.1 Water Transport in the Matrix Phase 9.2.1 矩阵相的水传送
9.2.2 Mechanisms Of Moisture Penetration in Composites 9.2.2 复合材料中水分子的透过机制
9.2.3 Effect of External Loading 9.2.3 外部载荷的影响
9.3 Hygroelasticity and Dimensional Changes 9.3 水环境弹性与空间形变
9.3.1 Hygroelasticity of the Matrix Phase 9.3.1 矩阵相的水环境弹性
9.3.2 Hygroelasticity of Fibre-Reinforced Composites 9.3.2 纤维加固复合材料的水环境弹性
9.4 Hygrothermal Ageing and Effects on Mechanical Performance 9.4 水环境热力学老化及其对机械性能的影响
9.4.1 Chemical Effects 9.4.1 化学影响
9.4.2 Effects on Glass Transition Temperature 9.4.2 对玻璃化转变温度的影响
9.4.3 Internal Stresses and Micro-Damage 9.4.3 内应力与微观缺陷
9.4.4 Durability of Composites in Moisture Condition 9.4.4 水环境下复合材料的耐久性 POLYMER PERMEABILITY chap.1-chap.4POLYMER PERMEABILITY Edited by J.COMYN
翻译：bankbank
THE SUMMARY OF THIS VOLUME
Preface 前言
1. Introduction to Polymer Permeability and the Mathematics of Diffusion 1. 高聚物透过性能导论与关于扩散的数学方法
1.1 Fick’s Law of Diffusion 1.1 关于扩散的Fick定律
1.2 Film Permeation 1.2 薄膜的渗透机制
1.3 Dimensions of Transport Parameters 1.3 基本传质控制参数
1.4 Diffusion into a Film or Slab 1.4 薄膜或板材的扩散机制
1.5 Diffusion into a Fibre 1.5 纤维的扩散机制
1.6 Diffusion at a Concentration Step 1.6 扩散机制随浓度的变化
2. Permeation of Gases and Vapours in Polymers 2. 高聚物的气体与水蒸气透过机制
2.1 Introduction 2.1 导论
2.2 Definitions and Basic Equations 2.2 定义与基本方程
2.3 Measurement and Calculation 2.3 测量与计算方法
2.4 Temperature and Concentration Dependence 2.4 温度与浓度的依赖性
2.4.1 Sorption 2.4.1 吸附
2.4.2 Diffusion and Permeation 2.4.2 扩散与渗透
2.4.3 Concepts and Models for Penetrant Immobilisations 2.4.3 渗透阻滞剂的概念与模型
2.4.4 Effects of Polymer Relaxation 2.2.4 高聚物疲劳的影响
2.5 The Physicochemical Nature of the Components 2.5 复合材料的物理化学特性
2.5.1 Penetrant Size and Shape 2.5.1 渗透剂的尺寸与形状
2.5.2 Molecular Composition, Symmetry and Polarity 2.5.2 分子的组成，均匀性与极性
2.5.3 Crosslinking, Orientation and Crystallinity 2.5.3 交联，取向与结晶
2.5.4 Heterogeneous and Multicomponen Systems 2.5.4 异质与多组分系统
3. Case II Sorption 3. 第二类吸附
3.1 Introduction 3.1 导论
3.2 The Fickian Case 3.2 Fick类型的吸附
3.3 Sharp Boundaries 3.3 精确边界
3.4 Linear Kinetics 3.4 线性动力学
3.5 Theories of Case II Sorption 3.5 第二类吸附理论
3.5.1 Established Work 3.5.1 先有研究成果
3.5.2 Further Developments 3.5.2 发展趋势
3.5.3 Osmotic Pressure Theories 3.5.3 渗透压理论
3.6 The Influence of Temperature and Penetrant Concentration 3.6 温度与渗透剂浓度的影响
3.7 The Induction Period 3.7 感应期
3.8 Internal Stresses and Shape Changes 3.8 内应力与形变
3.9 Super Case II 3.9 典型的第二类渗透
3.9.1 Overlapping Precursors 3.9.1 多重引发
3.9.2 Differential Swelling Stresses 3.9.2 微分突变应力
3.10 Sensitivity of Case II Processes to the Physical State of the Glass 3.10 第二类吸附过程的灵敏度对玻璃态材料物理状态的影响
3.10.1 Thermal History 3.10.1 热力学历程
3.10.2 Mechanical History 3.10.2 机械力学历程
3.11 The Limits of Case II Sorption 3.11 第二类吸附的局限性
3.12 Conclusions 3.12 结论
4. Effects of Oxygen Permeation and Stabiliser Migration on Polymer Degradation 4. 氧气透过性与高聚物降解中稳定剂的迁移
4.1 Introduction 4.1 导论
4.2 Oxidation Ageing and Stabilisation of Polymers 4.2 吸氧腐蚀与高聚物的稳定
4.3 Distribution of Additives in Polymers 4.3 高聚物添加剂的分类
4.4 Permeability of Polyolefins to Oxygen 4.4 氧气对聚烯烃材料的透过性
4.4.1 Values of Permeability to Oxygen 4.4.1 氧气透过性的要义
4.4.2 Effect of Oxygen Permeability on the Kinetics of Oxidation 4.4.2 氧气透过性对氧化动力学过程的影响
4.5 The Kinetics of Diffusion of Additives 4.5 添加剂扩散的动力学过程
4.5.1 Methods of Measurement 4.5.1 测量方法
4.5.2 Results 4.5.2 结论
4.5.3 Theories and Interpretations 4.5.3 理论与解释
4.6 Solubility of Additives 4.6 添加剂的溶解性
4.6.1 Methods of Measurement 4.6.1 测量方法
4.6.2 Results 4.6.2 结论
4.6.3 Discussion 4.6.3 讨论
4.7 Migration of Stabilisers and Natural Ageing 4.7 稳定剂的迁移与自然老化
4.8 Concluding Remarks 4.8 总结与备注 March 22 HIS WORLD IS FLAT, NOT OURS.MY REVIEW TIPS
1.
WOMEN NEVER CARE
WHETHER
THE WORLD IS FLAT
2.
HIS WORLD IS FLAT
BUT
NOT OURS
3.
WHATEVER
THE WORLD
STILL
GO AROUND 书评：是什么碾平了世界中文名称：世界是平坦的 21世纪简史 英文名称：The World Is Flat 发行时间：2005年 Thomas L. Friedman is not so much a futurist, which he is sometimes called, as a presentist. His aim, in his new book, The World Is Flat, as in his earlier, influential Lexus and the Olive Tree, is not to give you a speculative preview of the wonders that are sure to come in your lifetime, but rather to get you caught up on the wonders that are already here. The world isn't going to be flat, it is flat, which gives Friedman`s breathless narrative much of its urgency, and which also saves it from the Epcot-style polyester sheen that futurists--the optimistic ones at least--are inevitably prey to. 书评：是什么碾平了世界？ 作者：马丁.沃尔夫(Martin Wolf) 《世界是平坦的：21世纪简史》(THE WORLD IS FLAT: A Brief History of the Twenty-First Century) 作者：托马斯.弗里德曼(Thomas Friedman) 读读这些文字：“发动机和计算机对话，和人对话，回话给发动机，之后人与人对话——一切发生在任何地点与任何地点之间。当所有这些类固醇开始给碾平机增压时，这些对话就产生了。”或者这些文字：“雪莉·安·杰克逊(Shirley Ann Jackson)警告的完美风暴，可以最好地描述为三个新缺口的汇合，这三个缺口慢慢出现，逐渐侵蚀了美国在科学、数学和工程学方面的优势。” 新书推荐广告称这些语句是“世界级作家”的作品。大量混合隐喻如此这般地杂糅在一块，可以成为世界级大作吗？如果这样，我们一定是生活在了新时代。 对此，《纽约时报》(New York Times)外事专栏作家托马斯?弗里德曼（Thomas Friedman）给予肯定答案。他曾三次获得“普利策奖”(Pulitzer Prize)。按照他的观点，我们正生活在3.0版全球化时代，世界是平坦的。显而易见，适用于1.0版全球化时代(从1492年哥伦布启航驶向印度群岛开始，到1800年工业化开始为止)、或者2.0版全球化时代(从1800年到2000年网络泡沫破裂为止)的好作品标准，在平坦世界中已明显不再适用。世界级作品可以放纵任性、拖沓冗长、油腔滑调。 但如果下结论说这完全是一本糟糕透顶的书，就不对了。它也不是本好书。它是本坏的好书，它的缺点是优点的镜像。 它的缺点非常明显，除去文体不说，这本书如果长度减半，效果会加倍。其分析方法有限，断言也夸大其词。但如果说本书存在巨大的缺陷，那么它也有很大的优点。世界正发生着显著变化，要思索这些变化的意义，有一份热忱、流畅、机智和敏锐的指导会有帮助。 那么，当弗里德曼说(是的，他真的这么说了)，平坦的世界是房间里的大象时，是什么意思呢？他的意思是，科技、政治和经济革命正在消除壁垒。他所称的“平坦世界”，就是以往所说的“公平竞争环境”。 他论证说，起到推动作用的是“十大碾平机”：1989年柏林墙倒塌和个人电脑的崛起(是的，这两个应该算是)、网景(Netscape)浏览器的出现、工作流程软件、开放源代码软件、外包、离岸业务、沃尔玛(Wal-Mart)式“供应链”、内包(利用外部组织提供内部服务)、信息服务(Google革命)，以及“为碾平机放大或增压的类固醇”。他所谓的类固醇是指个人通过无线技术，在任何时间任何地点获得数字信息。 弗里德曼的“三重汇合”已将这十大碾平机转变为创造3.0版全球化时代的力量：汇合一，是将多功能融入一台机器的能力；汇合二，是对美国生产力的影响；汇合三是，以弗里德曼独特的风格来说，“曾被排除在场外的30亿人，突然发现自己得到了解放，可以与其他所有人沟通和比赛”。 弗里德曼说，简而言之，“我相信，这三重汇合——新的参赛者、在新的场地上、开发横向协作的新程序和习惯做法——是在21世纪早期形成全球经济和政治格局最重要的力量。” 随着三重汇合给十大碾平机增压，从而创造出这个平坦世界，我们将有一次“伟大的挑拣”。“它影响一切——包括社区和公司如何定义自己，公司和社区始于何处、止于何处，个人如何平衡自己作为消费者、雇员、股东和市民等不同的身份，以及政府应承担什么角色。”弗里德曼说，平坦世界最常见的疾病将是“多重身份紊乱”。 在书的其余章节里，弗里德曼探讨了他所确定的程序将如何影响美国、发展中国家、企业以及地缘政治。 对于美国而言，弗里德曼提倡(我没有开玩笑)“慈悲的平坦主义”。他这样说的意思是“一个‘伟大的社会’，使我们的政府致力于建设基础设施、安全网，以及各种机构，在一个没有人可以保证一辈子不失业的时代，这些机构将帮助每个美国人被更多聘用”。弗里德曼仍是个优秀的民主党员。 对于发展中国家而言，弗里德曼建议采取“改革零售”。他这样说的意思是，旨在让经济运行得更好的一系列具体改革措施。中国等国家明白这一点。而埃及等另一些国家则不明白。他注意到的一个因素是“全球本土化”，意思是一种文化将国外影响吸收到国内文化中的意愿和能力。许多穆斯林社会做不到这一点，因此它们举步维艰。拉丁美洲似乎也很难进行这种渐进的改革。 对于公司而言，弗里德曼的建议非常简单。规则1：“当世界走向平坦，而且你感觉到被压扁时，拿一把铁铲自我挖掘，不要尝试砌墙。”规则2：“小公司应有大手笔”，换句话说，利用新技术“来达到更远、更快、更宽、更深的目标”。规则3：“大公司应着眼小事情。”规则4：“最好的公司是最好的合作者。”规则5：“最好的公司依靠定期X光胸透检查来保证健康”。规则6：“外包是为了获胜，而不是为了缩减规模。”规则7：“外包不只是本尼迪克特?阿诺德(Benedict Arnolds)的选择，也是理想主义者的选择。”至少，这些建议不比很多管理顾问更愚蠢。 最后，弗里德曼承认，就地缘政治而言，“世界并不平坦”。阻止平坦的就是那些心怀恶意、失去权力且受到羞辱的人(本?拉登“伊斯兰列宁主义”的根源)，还有环境压力。他甚至发展了一个新的预防冲突理论，即“戴尔理论”(Dell theory)，用以取代他先前的金色拱门(Golden Arches)理论。后一理论认为，拥有足够数量中产阶级来支撑麦当劳(McDonald’s)销售网的国家，将永远不会走向战争。 现在他则认为，任何成为全球供应链一环的国家，都将永远不会走向战争。 弗里德曼的结论和他的书一样具有美国特色。世界正在变得平坦，“但我们能够应付，无论结果是好是坏。要得到好的结果，而不是坏的结果，那么你和你这一代人不应生活在对恐怖分子或明天的恐惧中。”他强调，我们必须拥有更多梦想而不是回忆。 这很容易让人发笑。的确，书中的语言和热情往往是荒谬的。“平坦”的比喻也有误导：平坦的沙漠仍是个令人畏惧的障碍。但该书的热情将迫使怀疑论者承认，一个交流成本趋向于零、数十亿人正试图参与到市场经济中去的世界是史无前例的。很容易会夸大。当然，很多活动仍将在本地进行：人们不可能以无线方式来照顾老人或供应膳食。边境仍将重要：一个人不可能从利比里亚加入新的世界经济。但世界在快速变化中。 弗里德曼的书或许流于草率，但它还是能发人深思。它至少能让数十万读者稍微深入地理解在我们这个世界起着作用的某些力量。总而言之，他的态度是对的。这很好。遗憾的是这本书本身还不怎么如此。 the world is flat 小时候我常听爸妈说：「儿子啊，乖乖把饭吃完，因为中国跟印度的小孩没饭吃。」现在我则说：「女儿啊，乖乖把书念完，因为中国跟印度的小孩正等着抢你的饭碗。」 这是比尔盖兹已经推荐过N遍的一本书。他说，这是一本所有决策者、企业员工都必须读的一本书。 《BusinessWeek》说，所有的MBA都在读《世界是平的》。《财星》杂志说，全美国的州长、国会议员都在谈《世界是平的》。大学校长在毕业典礼建议，进职场前应该先读《世界是平的》。有的商学院甚至要新生来报到前就先把《世界是平的》读过。 只要有宽带，只要有雄心，不管你在哪里，都不会被边缘化。因为，竞争的立足点变平等了，小虾米和大鲸鱼可以平起平坐了。 拜科技之赐，即使在家里开一个工作室，一个人也可以和大企业抢生意。同样的，大企业也可以比小公司更灵活，更细腻。从前做梦都没想到的，今天不只变可能，甚至是必要了。 抹平的世界，也是无限商机的世界。 斯佛里曼(Thomas L. Friedman) 在《世界是平的》出版之前，他已经是美国公认最有影响力的新闻工作者。《世界是平的》更奠定他趋势大师的地位。 他经常被拿来与曾执舆论五十年牛耳的李普曼相提并论。不过他更胜过李普曼的，是影响力早已不限于美国。他在《纽约时报》每周三、五见报的国际事务专栏，透过纽时供稿系统，固定被全世界七百多种报纸转载。转载之频之广，无人能出其右。 他文体自成一家，速度与噱头兼具，因为易于辨认，网上甚至出现不少搞笑模仿。他很会讲故事，但总是很快讲到重点，绝不浪费读者的时间。他常为自己的观察铸造新词，如本书中的「戴尔冲突防制理论」就已经广为流传。 他太常得奖，如今已是普立兹奖的终身评审。他精通希伯来语和阿拉伯语，有五所美国大学的荣誉博士学位。新闻工作之余，他也是哈佛大学的客座教授，与哈佛校长萨默斯与本书第四章出现的山达尔共同开一门「全球化」的课。 March 19 PART II 重点研究课题及简要论证1.马克思主义新闻思想的新发展与中国新闻改革。 PART I 国外新闻学与传播学研究的发展概况国外新闻传播学研究进入“综合、反思、多元”发展时期，新闻传播学研究进一步深人到人类传播多个领域，学科整合的趋势日见明显。总的情况是： 1.全面总结20世纪世界新闻事业发展状况，在全球化事业中深化新闻学研究。 进人20世纪90年代以来，国外许多学者开始回顾和总结20世纪新闻传播事业发展状况及基本经验。在美国，学者们一方面从经济、政治、文化、社会、技术角度，另一方面从具体典型的全球化新闻传播事业考察过去100年的世界新闻传播事业。《新闻与大众传播》1997年秋季号以“媒介历史”为专题，从社会学和政治学角度回顾审视20世纪媒介发展轨迹，该刊1998年夏季号以”媒介的社会角色”为专题，对特定历史时期的妇女问题报道、总统选举问题报道等作了深入分析。新闻学者迈克尔·舒德森(Michael Schudson)1995年出版《新闻的力量》一书，从新闻媒介与民主进程的互动关系展开对新闻史的叙述，被誉为美国新闻史的批判性研究成果。他的叙述虽然局限于美国，但反映的却是全球化的新闻问题。在欧洲，学者们关注20世纪欧洲新闻传播事业的焦点问题是：传播技术的发展与新闻事业的进步，冷战及冷战后的东西欧新闻传播，局部战争中的新闻传播，商业化浪潮冲击下的新闻传播，文化帝国主义背景下的新闻传播，东欧新闻体制的衍变，无国界电视与欧洲一体化进程，欧洲文化认同及国家主义冲突中的新闻传播等。 这一时期的新闻传播学研究，从全球化视野观察和研究新闻传播现象的思路日益清晰，研究活动也不断拓展与深化。新闻学者墨尼尔(John C. Merrill)1995年主编的《全球新闻学：国际传播考察》(第三版)即是这一研究思路的具体体现。该书涉及全球媒介哲学、全球媒介体制比较、全球新闻的采集与流向、全球新闻自由、全球新闻伦理、全球广告与公共关系诸方面，并对西欧、东欧、中东、非洲、亚洲、太平洋地区、拉丁美洲、加勒比海地区以及北美的新闻发展状况进行了全面的比较分析。这种研究思路和研究活动表明，西方新闻界正在为世界新闻传播新秩序的建立作理论准备。 2.全面反思西方新闻传播理论，在变化的媒介环境中建构新闻学理论。 20世纪末，西方新闻学术界出现了全面检视新闻学理论的学术景观。其特点主要表现在三个方面： 第一，全面比较欧美新闻学理论研究，试图在变化了的媒介环境中实现两种理论研究的整合。比较有代表性的研究案例是，英国学者约翰·科纳(John Corner)、罗杰·西尔弗斯通(Roger Silverstone)和苏格兰学者菲力普·施莱辛格(Philip Schlesinger)邀请欧美著名传播学学者对媒介研究的进展作出评述，于1997年在伦敦和纽约两地推出的《国际媒介研究：批判性考察》一书，它所讨论的主题集中在三个方面：北美和欧洲媒介研究状况比较，国家、市场和传播体制，媒介研究与媒介政策。其研究背景在于，随着20世纪80年代以来商业与技术浪潮的冲击，欧洲人引以为豪的公共广播电视系统逐渐被瓦解，变化了的媒介环境对欧洲媒介研究产生了深刻的影响，以公共服务和政府控制为重要特点的“旧秩序”，受到新科技的冲击以及跨国商业势力与欧洲形势变化的影响，同时新秩序的基本规约再经过受众、市场的考验，导引出欧洲新的媒介模式――私人和不同的市场机会构成的私人媒介与公共媒介的双元系统。这样，就自然产生了欧美新闻学理论的反思与整合。 第二，对有代表性的理论观点进行反思，寻找新的理论出路。其中引起广泛关注的研究案例是，美国伊利诺大学的伯里(William E·Berry)等人对曾经广泛流行的《报刊的四种理论》提出批判，于1995年出版《最后的权力：重议报刊的四种理论》一书，在新闻学理论研究上开始摆脱冷战思维的影响和两极思维的局限。其他比较典型的研究案例还有，批判李普曼(Walter Lippmann)的新闻与民主思想；以期真实地建构新闻的民主角色理论；批判埃默里 (Edwin Emery)的新闻史观，在更广阔的时空领域真实地呈现新闻媒介的历史地位；批判媒介效果理论的商业化内涵，在把握媒介效果的人性内容中重建媒介效果理论；反思20世纪的西方新闻自由观念、新闻伦理观、客观报道理念，以期达到对新闻媒介垄断时代的文化批判。 第三，全面清理并讨论有争议的新闻理论观点，进行新闻学理论的立体建构。最有代表性的研究案例当推戈登(A.David Gordon)等人于1999年出版的《媒介伦理问题争论》，该书对媒介伦理中的相对与相反的理论命题及观点一一进行论辩，建构了立体化的媒介伦理观。 值得注意的是，互动的、灵活多样的新闻传播形式，文化与政治、市场与意识形态、传播者与接收者的多样化关系，各种信息传播形式的交叉，都给传统的研究方法提出了挑战，正进一步加速方法论的整合与创新。同时，20世纪末普遍存在的对媒介统治力量的焦虑和兴奋正在发展出两条重要的研究路径：一是在人文主义视野中审视媒介统治力量，一是在科学主义视野内继续发展信息传播技术理论和媒介社会学、媒介经济学、媒介管理学理论，为不断加强媒介统治力量构筑更精细的技术理论，使人们陷入对媒介统治力量更深的认同。 3.关注新闻传播业运作机制和传播业务的改进，为新闻政策的制定、新闻媒介的经营管理、新闻媒介的市场化产业化战略服务。 西方新闻学者的研究经费主要来自政府机构、学术团体、商业部门、媒介和民间组织，因此，除了上述宏观研究，其大量研究成果是面向新闻传播业运作过程中的现实焦点问题。过去5年内，这方面的成果主要有：新闻政策与法规研究，媒介集团化研究，新闻报道效果研究(如艾滋病问题报道、总统选举报道、公共事务报道等研究)，媒介发展状况研究，新闻从业人员结构及职业道德状况研究，新闻报道与意识形态研究 (如国家主义、民族主义、种族主义、女性主义等研究)，媒介环境与受众研究，新闻叙事风格研究，名记者研究，广告与公共关系研究，女记者与性骚扰研究，新闻报道与受众观念研究等。这些研究虽然比较零散，但为西方新闻学研究提供了丰富的材料，打开了面向现实的发展道路。 4.传播学的跨学科特征依然明显，学科整合的尝试正在进行。 传播学的跨学科特征从一开始就十分明显，按照威尔伯·施拉姆(Wilbur Schramm)的说法，传播学就是一个公共汽车站，任何一个学科的学者都可以在这里上车，也可以随时在这里下车。因此，传播学实际上存在于各种学科对于社会传播现象的研究之中。这种状况在“九五”期间并无大的变化，由此带来两方面趋势，第一个是研究的细化，许多学者按照自己的学科兴趣选择具体的课题或角度，近年来出现了方方面面冠以“XX传播”的研究领域与成果。第二个是研究的庞杂，传播学几乎囊括了人类传播的所有方面，同时又涉及到人文和社会科学的诸门类。与此同时，近年来有一些学者试图用一个统一的框架和阐述分析角度，整合各种传播学研究及其理论。在《作为一个领域的传播理论》一书中，作者把不同类型的传播理论视为互有逻辑关系的“方言”，并以此为基础构建传播学研究总体框架。在对传播思想史的追溯中，也开始摆脱原先所谓“四个先驱”(拉扎斯菲尔德、拉斯韦尔、霍夫兰、库因)的传统看法，而是回溯到更为久远和广阔的人文和社会科学背景，比如《传播观念的历史》一书。这实际上把人类传播作为总的研究视角，以史为线索结合不同学科的一种努力。这种整合研究同样反映在一些教材上。自1995年以来所出版的教材中，有的就以“传播学一般理论”和“传播学情境理论”两个部分，把传播学研究的各个方面包容其中。 进人20世纪90年代以后，出现了经验学派汲取批判学派的研究视角，二者日益融合的趋势。这主要表现在：在经验学派的发祥地美国，批判学派的声音越来越响，影响越来越大；有越来越多的经验学派采用、吸收批判学派的研究视野，比如 “把关人”研究，从原来的“个人把关”为重点，拓展到整个社会文化的层面，把“个人”、“组织”、“社会”作为一个整体中的互有关联的“把关”层次进行分析，这与批判学派所取的政治经济、文化批判等视角十分接近。 5.网络传播中新闻学研究关注的论题。 “九五”期间，传播技术最突出的进步是网络传播的突飞猛进。新闻学研究对网络传播关注的论题是：网络传播技术所带来的对新闻报道方式、新闻制作与消费方式、社会发展以及跨国和跨文化新闻传播、新闻信息流量与流向的调控等的深刻影响。在西方，新闻学家们一方面在实现着新闻学研究的文化与技术转向，另一方面又以文化与技术的名义推行着媒介帝国主义的发展战略，形成了一些新的新闻学研究论题：网络传播与弱小国家与民族的信息自主权问题；媒介经济的全球化与新闻媒介帝国主义，网络传播中的新闻法制与新闻伦理问题，跨文化传播，新闻传播与社会发展等。此外，网络时代及世纪末世界政治、经济的变化所呈现的传播主体的多极化、媒介角色的多元化以及强大的媒介统治力量，使得新闻与大众传播理论的终极性问题即新闻自由问题变得更加复杂起来。西方新闻学者正日益关注的以新的形式出现的旧问题，如媒介影响力问题，所有权和社会控制及公民权问题，媒介使用的社会心理问题等。在网络传播的新情况下，学者们还十分关注新的复杂的信息环境中，公共领域与私人空间、文化冲击与文化多样化等新矛盾；对这些新矛盾的研究正在成为西方新闻学研究的新的生长点。这一时期这方面典型的研究案例是，《新闻与大众传播》1998年春季号开始的“网络的未来”专题讨论，凯里等著名学者从各种角度探讨了网络技术对新闻传播的影响。法国学者马赫兹于1998年出版的《世界传播概览――媒体与新技术的挑战》描述了信息技术、信息和传播的趋同性及其在各种媒体 (报刊、通讯社、广播和电视)中的应用，同时还研究了与信息和传播新技术发展相关的问题，如网络规范化、媒体对暴力的态度、妇女接触媒体等问题。 6.网络传播中传播学研究关注的论题。 网络传播的出现和发展，把传播学研究引向深人，主要论题有：网络传播对于整个社会政治、经济、文化及社会生活的影响，这一研究基本属于效果研究。其中有的是对传播学的一些经典理论，如“把关人”、“议题设置”、“使用与满足”等在网络传播背景下的检验与扩展。有的则是直接的效果调查，比如“网络传播对于总统选举的影响”，“克隆事件在网络中是如何传播的”等。在网络传播时代，传播与全球化社会的关系及其可能性研究等一类问题，大致上与原先的“发展传播学”、“国际传播”、“跨文化传播”研究融合在一起，目光主要聚集于网络传播与全球文化发展、网络传播与国际贸易、网络传播与国际政治民主化以及网络传播与妇女发展等具体的专题研究。 November 11 i'm mr.children全部的中心在于偏向
全部的融合在于分裂
全部的和谐在于乖张
全部的系统在于离散
面对文本的孤独无法阻止孤独的文本和孤独文本的盛行
面对语境的消亡无法停滞消亡的语境和消亡语境的繁荣
敲击代替震动 沉默代替陈述
资源的整合其实是资源最大的浪费和浪费最大的资源
与其老少咸宜 不如技术到底
与其祖传秘方 不如光怪陆离 |
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